Domain Otoritesi Nedir? DA, DR ve Authority Score Farkı

Domain otoritesi, SEO araçlarının bir alan adının bağlantı profiline bakarak hesapladığı 100 üzerinden bir puandır. En bilinen üç sürümü Moz'un Domain Authority (DA), Ahrefs'in Domain Rating (DR) ve Semrush'ın Authority Score puanıdır. Üçü de Google'ın puanı değildir ve Google sıralamada bunları kullanmaz. Aşağıda her puanın nasıl hesaplandığını, aynı sitenin neden üç farklı puan aldığını ve puanın nasıl okunacağını anlatıyoruz. Satın alınan puanın neden tuzak olduğunu da ekledik.

Domain otoritesi tam olarak neyi ölçer?

Domain otoritesi, bir sitenin başka sitelerden aldığı bağlantılara dayanarak arama sonuçlarındaki rekabet gücünü tahmin eden bir ölçüdür. Ölçen Google değil, bağımsız SEO araçlarıdır. Her araç kendi tarayıcısıyla web'i dolaşır, kendi bağlantı dizinini kurar ve puanı o dizinden hesaplar.

Türkçede "domain otoritesi" ya da "site otoritesi" denince çoğu zaman Moz'un DA puanı kastedilir. Domain Authority adı Moz'a aittir. Ahrefs benzer bir işi Domain Rating, Semrush ise Authority Score adıyla yapar.

Üç puanın ortak noktası göreli olmalarıdır. Puan, sitenin aracın dizinindeki diğer sitelere göre nerede durduğunu söyler. Mutlak bir kalite notu değildir; "40 puanlık site" ifadesi tek başına iyi ya da kötü bir şey anlatmaz.

Google domain otoritesini sıralamada kullanıyor mu?

Hayır. Google'ın DA, DR ya da Authority Score gibi bir puanı sıralamada kullandığına dair bir açıklaması yok. Moz da kendi sayfasında Domain Authority'nin bir Google sıralama etkeni olmadığını ve sonuçlara etkisi bulunmadığını yazıyor.

Google tarafından gelen açıklamalar da aynı yönde. Google Arama ekibinden John Mueller 2020'de, Domain Authority'nin tarama, dizine ekleme ve sıralamada hiç kullanılmadığını yazdı. Daha önce de Google'da site geneli bir otorite puanı bulunmadığını söylemişti.

Bağlantılar ise Google için değerini koruyor. Google'ın SEO başlangıç rehberi, PageRank'in bağlantıları kullanan temel algoritmalardan biri olduğunu yazar. Hemen ardından ekler: Google Arama'da bağlantılardan çok daha fazlası vardır. Araçların puanı, Google'ın içeride yaptığı bağlantı değerlendirmesini dışarıdan tahmin etme denemesidir.

PageRank değeri bir dönem Google araç çubuğunda herkese açık görünüyordu; bu gösterim yıllar önce kaldırıldı. Üçüncü taraf puanlar o boşluğu doldurdu. Yani elimizdeki sayı Google'ın sayısı değil, onun yerine konmuş yaklaşık bir değerdir.

Moz Domain Authority nasıl hesaplanır?

Moz, DA puanını bir makine öğrenmesi modeliyle hesaplıyor. Model, siteye bağlantı veren kök alan adlarının sayısına, bu bağlantıların kalitesine ve sıralamayla ilişkili başka sinyallere bakar. Puan 1 ile 100 arasındadır.

Moz, bu sinyallerin binlerce arama sonucundaki sıralamalarla ilişkisini kullanıyor. Amaç, bir alan adının sonuçlarda görünme olasılığını tahmin etmektir. Yeni açılan her site 1 puanla başlar.

Ölçek doğrusal değildir. Moz'un verdiği örneğe göre puanı 20'den 30'a çıkarmak, 70'ten 80'e çıkarmaktan çok daha kolaydır. Çok güçlü siteler yeni bağlantı kazandıkça üst dilimde yer daralır ve diğer sitelerin puanı göreli olarak düşebilir.

Ahrefs Domain Rating neye bakar?

Domain Rating, bir sitenin bağlantı profilinin Ahrefs dizinindeki diğer sitelere göre gücünü 0–100 ölçeğinde gösterir. Hesapta iki şey öne çıkar: bağlantı veren alan adının kendi DR'si ve o alan adının kaç farklı siteye bağlantı verdiği.

Ahrefs'in açıklamasına göre kaynak alan adı puanını bağlantı verdiği alan adları arasında eşit böler. Üç siteye bağlanan DR-10 bir site, milyon siteye bağlanan DR-80 bir siteden daha etkili olabilir. Hesap tekrarlanır, çıkan mutlak değer sonunda 0–100 aralığına ölçeklenir.

Kaba bir benzetmeyle düşünelim. 10 puan üç siteye bölünürse her birine yaklaşık 3,33 düşer. 80 puan bir milyon siteye bölünürse her birine 0,00008 düşer. Gerçek hesap ölçeklendiği için sayılar böyle toplanmaz, ama mantık budur.

Ahrefs'in tarifinde trafik ya da spam sinyali geçmez; tarif yalnızca bağlantı grafiğine dayanır. Ahrefs da DR'nin sıralamayla ilişkisinin, sayfa düzeyindeki URL Rating kadar güçlü olmadığını belirtiyor.

Semrush Authority Score'u ötekilerden ayıran ne?

Authority Score, bağlantının yanında trafiği ve spam işaretlerini de hesaba katan birleşik bir puandır. Semrush puanı sekiz ağırlıklı etkenden hesaplıyor. Etkenler üç grupta toplanır: bağlantı gücü, organik trafik ve doğal profil.

Doğal profil grubundaki altı etkenin her biri bir spam işaretidir:

• Google'ın ilk 100 organik sonucunda hiç anahtar kelime sıralaması olmaması.
• Bağlantı veren alan adlarının yüzde 90'ından fazlasının yalnızca nofollow içermeyen bağlantı vermesi.
• Bağlantı sayısı ile organik trafik arasında dengesizlik.
• Aynı IP adresinden çok sayıda bağlantı veren alan adı.
• Aynı IP ağından çok sayıda bağlantı veren alan adı.
• Bağlantı profili birebir aynı olan başka bir alan adının bulunması.

Semrush puanları iki haftada bir güncelliyor. Aynı alan adından gelen ek bağlantıların puanı artırmadığını da açıkça yazıyor. Organik trafik ise Semrush'ın kendi sıralama verisinden tahmin edilen bir değerdir, sitenin gerçek ziyaretçi sayısı değildir.

Aynı site neden üç araçta farklı puan alır?

Üç araç farklı bağlantıları görür ve onları farklı formüllerle tartar. Bir sitenin DA'sı 25, DR'si 40 olabilir; bu bir çelişki değil, iki ayrı ölçüdür. Puanlar ancak aynı aracın içinde karşılaştırılabilir.

Farkın dört kaynağı vardır:

1. Dizin: Her araç web'i kendi tarayıcısıyla gezer. Birinin bulduğu bağlantıyı öteki hiç görmemiş olabilir.
2. Formül: DA bir tahmin modeli, DR bir pay dağıtımı, Authority Score ise sekiz etkenli bir bileşimdir.
3. Kapsam: Authority Score trafiği ve spam işaretlerini katar; öteki iki tarifte bunlar geçmez.
4. Ölçek: Her araç kendi dizinindeki en güçlü sitelere göre ölçekler. Aynı sayı iki araçta aynı gücü anlatmaz.

Pratikte çıkan kural şudur: bir sitenin puanını rakibinin başka araçtaki puanıyla kıyaslamak anlamsızdır. Karşılaştırma hep aynı araçta ve aynı gün yapılmalı. (Alan adının www'li ve www'siz biçimi de her seferinde aynı girilmeli.)

Puan neden birden düşer?

Puanın düşmesi çoğu zaman sitede bir sorun olduğunu göstermez. Genellikle üç nedenden biri yeterlidir: kaybedilen bağlantılar, başka sitelerin büyümesi ya da aracın hesap modelini güncellemesi.

Kaybedilen bağlantı en anlaşılır nedendir. Bağlantı veren sayfa silinir, site kapanır ya da bağlantı kaldırılır. Araç bunu bir sonraki taramada fark eder ve puan iner.

İkinci neden ölçeğin göreli olmasıdır. Ahrefs bunu açıkça anlatıyor: DR100 bir site yeni bağlantı kazandığında DR101 olamaz, onun yerine diğer siteler ölçekte aşağı itilir. Hiç bağlantı kaybetmeyen bir sitenin puanı da bu yüzden düşebilir.

Üçüncü neden modelin kendisidir. Moz, puanın hesap modelindeki güncellemelerle de değişebileceğini yazıyor. Semrush ise rakiplerin öne geçmesini ve zayıf bağlantı profilini düşüş nedenleri arasında sayıyor. Google cezasının Authority Score'u hemen değiştirmesini olası görmüyor.

Puan düştüğünde ilk bakılacak yer Search Console'dur. Tıklama ve gösterim aynı kalıyorsa düşüş yalnızca aracın içindedir. Gerçek bir sorun varsa trafik verisinde de görünür.

İyi bir domain otoritesi puanı kaç olmalı?

Herkes için geçerli iyi bir puan yok. Moz da Ahrefs da puanın göreli olduğunu, ancak rakiplerle kıyaslanınca anlam taşıdığını söylüyor. Moz'un örneğine göre 30 puan bir sektörde çok iyi, başka bir sektörde düşük olabilir.

Gerçekçi hedef, hedeflenen aramalarda ilk sayfada çıkan sitelere bakarak bulunur. Bizim kullandığımız yöntem dört adımdan oluşur:

1. İşin en önemli 5 araması seçilir.
2. Her aramada ilk 10 sonuç not edilir; toplam en fazla 50 sonuç eder.
3. Bu sitelerin puanı tek bir araçta, aynı gün çıkarılır.
4. Puanların ortanca değeri sitenin kendi puanıyla karşılaştırılır.

Adımlardaki 5 arama ve ilk 10 sonuç bizim kendi eşiğimizdir; Google ya da araçlar böyle bir sayı vermiyor. Ortalama yerine ortancayı seçmemizin nedeni, birkaç dev sitenin ortalamayı yukarı çekmesidir. (Haber siteleri ve pazar yerleri bu listelerde sık çıkar.)

Puanın yerine hangi göstergelere bakılmalı?

Asıl göstergeler Google'ın kendi verisinden gelir. Search Console'daki tıklama, gösterim ve ortalama konum, puanın tahmin etmeye çalıştığı şeyin kendisidir. Araç puanı bunların yanında ancak yardımcı bir ölçü olur.

Kendi sitemizden bir örnek verelim. Yönetim panelimizdeki Search Console API bağlantısı, "domain otoritesi nedir" aramasında sitemizin 60. sırada olduğunu gösterdi. Sıralanan sayfa, otoritenin nasıl artırılacağını anlatan backlink yazımızdı. Eksik olan puan değil, aranan cevabın kendisiydi.

Panelimizde bir de SEO/GEO puanı var; onu da biz yazdık. O puan da Google'ın değil, sayfanın kontrol listesine ne kadar uyduğunu gösterir. Her araç puanına aynı gözle bakıyoruz: yön gösterir, hedef olmaz.

Bağlantı tarafında puandan daha açıklayıcı üç soru var. Bağlantı veren siteler sizin konunuzla ilgili mi? Gerçek ziyaretçisi olan sitelerden mi geliyorlar? Sayıları zamanla düzenli mi artıyor? Ahrefs da bir siteyi yalnızca site geneli puana bakarak değerlendirmemeyi öneriyor.

"DA yükseltme" hizmeti satın almak neden risklidir?

Satılan şey sıralama değil, bir aracın puanıdır. Puanı hızla artırmanın yolu, araçların saydığı türden çok sayıda bağlantı üretmektir. Bu bağlantılar çoğu zaman Google'ın bağlantı spamı tanımına girer.

Google'ın spam politikaları, sıralama için bağlantı alıp satmayı bağlantı spamı sayıyor. Para karşılığı bağlantı ya da bağlantılı yazı, mal veya hizmet takası ve otomatik bağlantı üreten programlar bu tanımın içinde. Politikayı çiğneyen siteler daha düşük sıralanabilir, hiç görünmeyebilir ya da elle işlem alabilir.

Puan satıcılarının yöntemleri araçların spam işaretleriyle de çakışır. Aynı IP ağındaki bloglardan gelen bağlantılar Authority Score'un doğal profil grubunda doğrudan işaretlenir. Yüzde 90'ın üstünde nofollow içermeyen profil de aynı listede. Kısa vadede DA ya da DR artabilir; trafik ise artmaz.

Reklam ya da sponsorlu içerik için ödeme yapmak yasak değildir. Google, bu bağlantılar rel="sponsored" ya da rel="nofollow" ile işaretlenirse politikaya aykırı saymıyor. İşaretin farkını dofollow ve nofollow bağlantı farkı yazımızda anlattık. Daha önce alınmış şüpheli bağlantılar için toxic backlink temizliği rehberine bakılabilir.

Domain otoritesi hangi işte gerçekten işe yarar?

Puan, karşılaştırma ve ön eleme aracı olarak işe yarar. Bağlantı istenecek siteleri sıralarken ya da rakiplerin bağlantı gücünü kabaca görmek için hızlı bir göstergedir. Karar ise puandan değil, sitenin içeriğinden ve ziyaretçisinden çıkar.

Puanı artırmanın sağlıklı yolu, sıralamayı artıran işlerle aynıdır: bağlantı almaya değer içerik ve ilgili sitelerden doğal bağlantı. Bunu adım adım backlink ile site otoritesini güçlendirme yazımızda ele aldık. Bağlantıdan önce sitenin kendi yapısı gelir; mağazalar için bunu e-ticaret SEO'da kategori ve ürün sayfaları yazısında anlattık.

Bağlantı, içerik ve ölçüm birlikte izlensin isterseniz SEO yönetimi hizmetimiz bu üçünü kapsıyor. Araç puanına biz de bakıyoruz, ama hep tıklama ve sıralamanın yanında.