Site Reputation Abuse Neden Önemli?

Site reputation abuse, güvenilir bir sitenin arama gücünü başkasının içeriğine taşıma girişimidir. Google bu davranışı 2024'ten beri spam sayıyor ve gerektiğinde elle işlem uyguluyor. Türkiye'de görülen arama sonuçlarında işlemin etkisi sürüyor. Aşağıda politikanın tanımını, tarih sırasıyla değişikliklerini ve Google'ın ev sahibinin denetimine nasıl baktığını anlatıyoruz. Elle işlem gelirse yapılacakları da Google'ın kendi belgelerine dayanarak sıraladık.

Site reputation abuse nedir?

Site reputation abuse, üçüncü taraf içeriğin ev sahibi sitenin kazanılmış sıralama sinyallerinden yararlanmak için o sitede yayımlanmasıdır. Türkçede "site itibarının kötüye kullanımı" diye geçer. Amaç, içeriğin kendi başına çıkabileceğinden daha üst sıraya çıkmasıdır.

Google bu sinyallerin nereden geldiğini de söylüyor. Ev sahibi site onları çoğunlukla kendi içeriğiyle, yani birinci taraf içerikle kazanmıştır. Sorun, başkasının bu birikime ortak edilmesiyle başlıyor.

Üçüncü taraf içerik, ev sahibi siteden ayrı bir kişi ya da kurumun ürettiği içeriktir. Google'ın saydığı örnekler şunlar:

• Sitenin kendi kullanıcıları.
• Serbest çalışan yazarlar.
• Başka markanın adıyla içerik üreten "white-label" hizmetler.
• Ev sahibi sitede doğrudan çalışmayan kişilerin yazdığı içerik.

Yalnızca üçüncü taraf içerik barındırmak ihlal değildir. İhlal, içerik asıl olarak ev sahibinin sıralama gücü yüzünden oraya konduğunda doğar.

Google'ın politika sayfasındaki iki örnek durumu iyi anlatıyor. Birinde bir eğitim sitesi, maaş günü kredisi üzerine sponsorlu inceleme yayımlıyor. Aynı sayfa web'de başka sitelere de dağıtılmış. Diğerinde bir sağlık sitesi, siteyle bütünleşmemiş düşük kaliteli bir "en iyi casinolar" sayfası barındırıyor.

Google bu politikayı ne zaman getirdi?

Politika 5 Mart 2024'te duyuruldu ve 5 Mayıs 2024'te yürürlüğe girdi. Sonra iki kez netleştirildi, 28 Ağustos 2026'da da Avrupa için ayrı uygulama geldi.

Google 5 Mart'ta üç yeni spam politikasını birlikte açıkladı. Diğer ikisi ölçekli içerik ve süresi dolmuş alan adı politikalarıydı. Site itibarı için iki aylık hazırlık süresi tanındı. Site sahipleri bu sürede sorunlu bölümleri aramadan çıkarabilirdi.

19 Kasım 2024'teki netleştirme bir boşluğu kapattı. Bazı siteler, içeriğe bir ölçüde katıldıkları için muaf olduklarını düşünüyordu. Google, white-label hizmet, lisans anlaşması ve kısmi ortaklık gibi düzenlemeleri inceledi. Vardığı sonuç açıktı: ev sahibinin hiçbir katılım derecesi, içeriğin üçüncü taraf niteliğini değiştirmez.

Aynı yazıya 6 Aralık 2024'te bir soru-cevap bölümü eklendi. 21 Ocak 2025'te bu cevaplar politika metnine ve Manuel işlemler belgelerine taşındı. Google bunun yalnızca bir ifade düzeltmesi olduğunu, politikanın özünü değiştirmediğini belirtti.

Son adım 28 Ağustos 2026'da geldi. Google, Avrupa Komisyonu ile görüşmelerin ardından Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki (AEA) uygulamayı değiştirdi. Aynı duyuruda değerlendirme ölçütleri de netleştirildi. Yeni uygulama 30 Ağustos'ta başladı.

Avrupa'daki değişiklik Türkiye'deki siteleri etkiler mi?

Doğrudan etkilemez, çünkü Türkiye AEA'nın dışında. AEA dışındaki kullanıcılara gösterilen sonuçlarda elle işlem eskisi gibi uygulanıyor. Türkiye'den yapılan aramalar da bu gruba giriyor.

Google'ın duyurusu iki durumu ayırıyor. AEA dışında elle işlem, sitenin etkilenen bölümünün arama sonuçlarını doğrudan etkiliyor. Duyuruda "eskisi gibi" vurgusuyla, sitenin geri kalanının etkilenmeyeceği yazıyor. AEA içinde ise elle işlemin etkisi uygulanmıyor.

AEA içindeki yaklaşım ceza değil, ayırma. Etkilenen bölüm sistemlerde ana alan adından ayrı sınıflanabiliyor. Zamanla sitenin geri kalanından bağımsız sıralanıyor. Google'ın örneğiyle, casino içeriği başka casino içerikleriyle yarışıyor.

Bir sayfa dünyanın her yerinden görülebildiği için ilginç bir sonuç çıkıyor. Aynı sayfa elle işlem almış olabilir. Ama bu işlem yalnızca AEA dışındaki kullanıcılara gösterilen sonuçları değiştirir. Türkiye'de hizmet veren bir site için pratikte eski kurallar geçerli.

Google ev sahibinin denetimini neye bakarak ölçer?

İnsan incelemesinde dört nesnel etkene bakılıyor: sunum, kalite, yazarlık ve aynı içeriğin başka sitelerde olup olmadığı. Hiçbiri tek başına karar verdirmez.

Google önce bir varsayımla başlıyor. Bir alan adındaki her sayfanın, yeni sayfalar da dahil, sitenin genel kalitesine uyduğunu varsayıyor. Bir bölüm bu çizgiden çıkıyor gibi görünürse insan incelemesi başlıyor. Google bu incelemenin seyrek yapıldığını söylüyor.

İncelemenin amacı tek bir soruya cevap aramak. İçerik, ev sahibinin yeterli katkısı ve editoryal denetimiyle mi hazırlandı? Ana siteyle tam bütünleşmiş sayılabilir mi? Bunu anlamak için şu dört soru soruluyor:

1. Sunum: tasarım, biçim, yazı karakteri ve kullanıcı deneyimi ana siteyle tutarlı mı?
2. Kalite: sayfada ana sitede görülmeyen kalite sorunları var mı?
3. Yazarlık: içeriğin sahibi ya da sorumlusu açıkça belirtilmiş mi, bu bilgiyle çelişen bir iz var mı?
4. Kopya: aynı ya da neredeyse aynı içerik birçok başka sitede de yayımlanmış mı?

Google bir uyarıyı özellikle yazıyor. Bu etkenlerden hiçbiri tek başına ne gerekli ne de yeterli. Duruma göre biri daha ağır basabilir; başka kanıtlar da hesaba katılabilir.

Meşru işbirliği ile kötüye kullanım nasıl ayrılır?

Fark, içeriğin okura mı yoksa arama sıralamasına mı yazıldığındadır. Okur için hazırlanan, siteyle bütünleşmiş ve sorumlusu belli içerik genellikle sorun sayılmaz.

Politika sayfası, kapsam dışı kalan durumları da sayıyor:

• Haber ajansı ve basın bülteni servisleri.
• Başka yayınlardan haber alan, yani ortak yayın (sendikasyon) yapan haber siteleri.
• Forumlar ve yorum bölümleri gibi kullanıcı içeriğine açık alanlar.
• Köşe yazıları, görüş yazıları ve editoryal nitelikteki diğer işler.
• Okura doğrudan sunulan advertorial ya da "native advertising" sayfaları.
• Uygun biçimde işaretlenmiş satış ortaklığı bağlantıları ve sayfaya yerleştirilmiş reklam birimleri.

Google'ın ayrıntılı örnekleri farkı somutlaştırıyor. Bir yayıncı, uzman bir ortakla kupon ve fırsat bölümü açıyor. Bölüm farklı bir içerik yönetim sisteminde çalışıyor ama ana sayfaya ve menüye bağlı. Ticari niteliği açıkça yazılı, sorumlu editör belli ve sorun bildirme bağlantısı var. Google burada işlem yapmasının olası olmadığını söylüyor.

Karşı örnek bir iş dergisinden. Dergide CBD yağı satan bir pazar yerine bağlantı veren bir makale var. Yazarı da editörü de belirsiz, ticari nitelik belirtilmemiş. Makaleye menüden ulaşılamıyor ve metin başka bir siteden kopyalanmış. Google bu durumda AEA dışındaki sonuçlar için işlem yapmasının olası olduğunu yazıyor.

Konuk yazı (guest post) nereye düşer?

İmzalı, editörden geçmiş ve sitenin konusuna uyan bir konuk yazı, editoryal iş sayılır. Konuk yazıyı riskli yapan şey genellikle bağlantılarıdır; bu da ayrı bir politikanın konusudur.

Google'ın bağlantı spamı politikası, sıralama değeri taşıyan ücretli bağlantıları açıkça sayıyor. Başka sitelerde yayımlanan konuk yazılardaki optimize edilmiş bağlantı metinleri de örnekler arasında. Ücretli ya da sponsorlu bağlantılar rel="sponsored" veya rel="nofollow" ile işaretlenirse sorun sayılmıyor. Ayrıntısını dofollow ve nofollow bağlantıların farkı yazımızda anlattık.

Konuk yazı site itibarı politikasına ne zaman girer? Aynı metin birçok siteye dağıtılıyorsa, yazarı belirsizse ve siteyle bütünleşmemişse. Yani dört ölçüt burada da geçerli.

Satış ortaklığı (affiliate) içeriği bu politikaya girer mi?

Hayır, politika satış ortaklığı içeriğini hedeflemiyor. Google, uygun işaretlenmiş satış ortaklığı bağlantılarının site itibarı ihlali sayılmadığını açıkça yazıyor.

Belirleyici olan yine içeriğin kime ait olduğu ve siteyle ne kadar bütünleştiği. Google'ın olumlu örneğinde bir haber sitesi yeni bir yemek bölümü açıyor. İçeriği serbest çalışan bir yazar hazırlıyor, ünlü şeflerle röportaj yapıyor. Market ve mutfak eşyası bağlantıları var. Yazar adı, editoryal sorumluluk ve bağlantılar açıkça belirtilmiş. Google'a göre işlem olasılığı düşük.

Satış ortaklığı sitelerini ilgilendiren asıl kural başka: ince satış ortaklığı (thin affiliation). Ürün açıklamaları ve yorumlar satıcıdan olduğu gibi kopyalanıyorsa, özgün katkı yoksa sayfa ince sayılır. Google iyi örnek olarak özgün ürün incelemesini, titiz testleri ve ürün karşılaştırmasını veriyor.

Elle işlem gelirse site sahibi ne yapmalı?

Önce Search Console'daki bildirimi okuyup etkilenen sayfa kalıplarını bulmalı. Sonra içeriği taşımalı, aramadan çıkarmalı, yeniden yazmalı ya da kaldırmalı. Son adım inceleme isteğidir.

Bildirim üç yerden gelir: Manuel işlemler raporu, Search Console mesaj merkezi ve e-posta. Rapordaki açıklama, işlemin politikaya uymayan sayfaları etkilediğini söyler. Aynı metinde bir uyarı da var. Site bu politikaya tekrar tekrar uymazsa yeni elle işlemler gelebilir, sitenin genel sıralaması da etkilenebilir.

Google'ın yardım sayfası dört düzeltme yolu gösteriyor:

1. İçeriği yeni bir alan adına taşıyın; eski siteden verilen bağlantılara nofollow ekleyin, yönlendirme yapmayın.
2. İçeriği noindex ile dizin dışında bırakın; robots.txt ile engellemeyin, yoksa noindex görülmez.
3. İçeriği birinci taraf içerik olarak yeniden hazırlayın.
4. İçeriği siteden tamamen kaldırın.

İki hamle sorunu çözmüyor. İçeriği aynı alan adında bir alt alan adına ya da alt klasöre taşımak politikayı atlatma girişimi sayılabilir. Bu da sitenin daha geniş bir işlem almasına yol açabilir. Başka köklü bir siteye taşımak ise sorunu o siteye aktarabilir.

Noindex eklemek işlemi kendiliğinden kaldırmıyor. Düzeltmeden sonra rapordaki İnceleme İsteğinde Bulunun düğmesiyle bildirim yapmak gerekiyor. Google'a göre çoğu inceleme birkaç gün ya da birkaç hafta sürüyor. Karar gelmeden isteği yeniden göndermemek gerekiyor. Uygun siteler, inceleme isteğinden sonra anlaşmazlığı arabuluculuğa da götürebiliyor.

Trafik düşüşü her zaman bu politikadan mı kaynaklanır?

Hayır. Elle işlem varsa Search Console mutlaka haber verir. Rapor boşsa düşüşün nedeni başka bir yerdedir.

Google, 19 Kasım 2024 yazısında önemli bir ayrım yaptı. Bir sitenin ana içeriğinden belirgin biçimde farklı bölümleri anlayan sistemleri var. Bu bölümler bağımsız bir site gibi değerlendiriliyor. Site geneli sinyallerden artık yararlanmayan bir bölümün trafiği değişebilir. Google bunun ceza ya da spam ihlali olmadığını, yalnızca bağımsız ölçüm olduğunu söylüyor.

Ayrımı bilmek yanlış iş yapmayı önler. Elle işlem yoksa gönderilecek bir inceleme isteği de yoktur. O zaman iş, ilgili bölümün kendi değerini artırmaktır (içerik, teknik yapı, iç bağlantılar). Teknik tarafın kontrolü için SEO teknik kontrol listesi iyi bir başlangıç.

Yerel işletmeler için risk nerede başlar?

Küçük bir işletme sitesi nadiren ev sahibi olur. Risk çoğunlukla başka bir sitede satın alınan yer ya da sitenize teklif edilen "sponsorlu bölüm" anlaşmasından gelir.

Diyelim ki bir klinik sitesine, konusuyla ilgisiz bir bahis ya da kredi bölümü teklif ediliyor. İçeriği karşı taraf yazacak, sitenin tasarımıyla da uyuşmuyor. Google'ın dört ölçütünün neredeyse hepsi aleyhe işler. Elle işlem geldiğinde muhatap siz olursunuz, karşı taraf değil.

Tersi de geçerli. Güçlü bir haber sitesinde para karşılığı yayımlanan tanıtım yazısı tek başına ihlal değildir. Okura sunulan ve ticari niteliği belli bir advertorial kapsam dışında. Ama aynı metin onlarca siteye dağıtılıyorsa ev sahibi site risk altına girer. O bölüm işlem alırsa yazı Türkiye'deki sonuçlarda geriye düşebilir.

Otoriteyi ödünç almak yerine ne yapılabilir?

Kalıcı yol, sinyali kendi alan adınızda kendi içeriğinizle biriktirmektir. Google'ın sistemleri çoğunlukla sayfa düzeyinde çalışıyor; bazı site geneli sinyaller de hesaba katılıyor.

Google, bazı araçların verdiği "otorite" puanları için de bir not düştü. Bu puanlar Google'ın kendi sinyallerine karşılık gelmiyor ve Google'dan gelmiyor. Bir sitenin yüksek puanlı olması, orada yayımlanan her içeriğin iyi sıralanacağı anlamına gelmez. Bağlantı tarafını backlink ile site otoritesinin güçlendirilmesi yazımızda ele aldık.

Kendi sitemizde de aynı ilkeyle çalışıyoruz. idelyazilim.com'un yönetim panelini ve yapay zekâ yazım kurallarını kendimiz yazdık. Panelde her yazının bir yazar kaydı ve "editör onayından geçti" işareti var. Yazar kartı da sayfada görünüyor ve yazar sayfasına gidiyor.

Sitenizde üçüncü taraf içerik varsa önce bir envanter çıkarın. Her bölüm için dört soruyu sorun ve sorumlu kişiyi yazın. Bu denetimi ve devamındaki içerik planını SEO yönetimi hizmetimiz kapsamında birlikte yürütebiliriz.